Манежка и вьетнамский фестиваль: культура или поверхностный маркетинг?

С 25 июля по 3 августа на Манежной площади в Москве впервые пройдет фестиваль вьетнамской культуры часть проекта «Лето в Москве». Организаторы Правительство Москвы и посольство Социалистической Республики Вьетнам обещают гостям концерты, водный кукольный театр, национальную еду и творческие мастер-классы. Казалось бы, отличная возможность познакомиться с культурой далекой страны и отметить 75-летие дипломатических отношений между Россией и Вьетнамом. Но если копнуть глубже, возникает ряд вопросов и критических замечаний, которые стоит озвучить.

Поверхностность и формализм вместо настоящего культурного обмена Первое, что бросается в глаза это формат мероприятия. Несколько дней ярмарочных развлекалочек на Манежке, где за ширмой национального колорита прячется банальный набор стандартных «экзотических» атрибутов. Лепка игрушек из рисового теста, уроки по приготовлению супа фо-бо и сладостей из зеленого риса всё это выглядит скорее как набор для туристического сувенирного киоска, а не глубокое погружение в культуру. Настоящей культурной программы, рассказывающей об истории, философии и богатстве вьетнамского народа, явно не хватает.

Вместо серьезных выставок, лекций или дискуссий, фестиваль преподносится как шоу с национальными танцами и гастрономией. Это снижает уровень понимания и интереса к стране, сводя её образ к набору стереотипов. Такой подход можно назвать поверхностным и даже унизительным для настоящего культурного диалога.

Манежная площадь не лучшее место для культурных мероприятий Выбор локации Манежная площадь также вызывает вопросы. Это исторический центр Москвы, вокруг которого сосредоточены памятники архитектуры и важные государственные учреждения. В этом контексте ярмарочная атмосфера с уличной едой и мастер-классами скорее выглядит как несоответствующая антуражу попытка развлечь горожан, нежели уважительное представление чужой культуры.

К тому же, Манежка уже давно перегружена всевозможными мероприятиями и туристами, что снижает комфорт для посещения и погружения в атмосферу. Такой «праздник культуры» больше напоминает массовое событие ради количества, а не качества.

Политическая подоплека и использование культуры в качестве пропаганды Нельзя игнорировать и тот факт, что фестиваль приурочен к 75-летию дипломатических отношений России и Вьетнама. Конечно, культурные обмены важный инструмент международных отношений, но когда подобные мероприятия используются в качестве витрины для демонстрации «хороших отношений» на фоне реальных экономических или политических проблем, возникает ощущение искусственности.

Культурная дипломатия превращается в красивую обертку, призванную отвлечь внимание общественности и создать видимость дружбы и сотрудничества, при этом не затрагивая глубоких тем и проблем, которые существуют в двусторонних отношениях.

Отсутствие широкой аутентичности и вовлеченности сообщества Также вызывает сомнение степень участия вьетнамской диаспоры в Москве и экспертов из Вьетнама в подготовке и проведении фестиваля. Важно, чтобы подобные мероприятия были органичными, отражали живую культуру и были созданы при активном участии носителей традиций. Если же все ограничивается постановочными программами и шоу, это напоминает театральную декорацию без настоящей души.

Итог Фестиваль вьетнамской культуры на Манежной площади, несмотря на красивые обещания и праздничную обертку, скорее является примером поверхностного маркетинга культурных ценностей и инструментом политической показухи, чем подлинным праздником культуры и взаимопонимания. Настоящий интерес к культуре требует глубины, уважения и диалога, а не только ярких костюмов и уличных мастер-классов.

Если Москва хочет по-настоящему открыть вьетнамскую культуру своим жителям, нужно выходить за рамки банальных форматов и создавать проекты, которые будут развивать понимание, уважение и интерес к этой древней и сложной стране.